COSA BISOGNA FARE QUANDO BISOGNA RINNOVARE UNA LINEA ESISTENTE?
La linea di piste per biglie Hape denominata Quadrilla è un must: legno di ottima qualità, grande valore di gioco, ottimo mix di gioco costruttivo e azione allo stesso tempo. D’altro canto, caratteristiche che rendono il giocattolo non proprio economico però. E se consideriamo le piste per biglie in plastica, quelle non solo sono più economiche ma spesso più attraenti per i bambini di fascia 6-10 anni. Quindi, è stata una bella sfida ripensare questa linea trovando nuove strategie. Non solo nella direzione di un nuovo aspetto e di una nuova e più estesa esperienza di gioco, ma anche nella direzione dell’apertura ad un entry price più basso, in questo sostenuta dall’introduzione di nuovi elementi grafici e di storytelling.
In stretta collaborazione con l’ufficio Design di Hape Italia, questa attività di redesign strategico non è ha cambiato l’essenza del giocattolo ma, anzi, ha fornito un nuovo look rendendola allo stesso tempo un’operazione commerciale che ha senso dal lato business. Ben presto abbiamo sviluppato il concetto di adesivi rimovibili, un’idea che ha portato alla possibilità di personalizzare qualsiasi set di Quadrilla in qualcos’altro sul piano dello storytelling. Dagli adesivi abbiamo ideato accessori realizzati con fogli sottili di polipropilene, oltre a nuove parti speciali in legno e plastica. Da questo progetto sono nati i set Quadrilla Space City e Quadrilla Medieval Quest.
Client: Hape International
