Il gioco stimola la creatività, l’apprendimento e lo sviluppo dei bambini, motivo per cui giocattoli e giochi sono senza dubbio una parte essenziale di ogni infanzia. Anche con l’ascesa dei videogiochi e dei dispositivi touchscreen, Yahoo Finance osserva che la crescita del mercato globale dei giocattoli rimane positiva. Nel 2021 è stato valutato 103,96 miliardi di dollari, con un tasso di crescita annuo di circa l’8,5%. Mentre le prospettive del mercato sono incentrate sullo sviluppo di giocattoli moderni e innovativi attraverso l’uso di tecnologie come la stampa 3D, ciò che il rapporto trascura è come i giocattoli classici abbiano fatto un enorme ritorno durante la pandemia. Dalle tracce di nostalgia al desiderio di staccare la spina dai nostri dispositivi, ci sono vari fattori che entrano in gioco quando osserviamo da vicino questa tendenza.
Varie opzioni per la riprogettazione
Uno dei motivi più ovvi per cui i giocattoli e i giochi degli ultimi decenni sono riemersi è l’opportunità di riprogettarli, reimmaginarli e ricrearli. Ad esempio, il classico gioco da tavolo Ludo ha molte varianti non solo in termini di localizzazione geografica, ma anche nel layout del design e nei componenti del gioco. Ci sono sempre modi nuovi e divertenti per giocare con il tabellone principale, lanciare i dadi e impostare il numero di giocatori. Allo stesso modo, anche i classici mattoncini Lego si sono costantemente evoluti nel corso degli anni. Il suo mattoncino standard è stato introdotto nel 1958, ma da allora ha sbloccato milioni di possibilità con i suoi vari pezzi ad incastro e figure e set dal design creativo.
Legami e riferimenti alla cultura pop
Poiché i genitori traggono ispirazione dalla propria infanzia nell’acquistare giocattoli per i propri figli, è probabile che scelgano giocattoli che possono associare alla cultura popolare del particolare decennio in cui sono cresciuti. Il libro di Mark Bellomo Totally Tubular 80s Toys spiega come la popolarità di bambole come Barbie and the Rockers e set di figure come Muppet Babies sono andati di pari passo con le rispettive serie televisive animate. Il resto dei capitoli è pieno di esempi di giocattoli che coincidono con i famosi franchise degli anni ’80, come le action figure DC Super Powers e i robot configurabili Transformers. Questi giocattoli che fanno riferimento o si legano alla cultura pop sono ulteriormente portati alla ribalta dai numerosi riavvii di Hollywood e Netflix nel corso degli anni, facendo appello sia ai genitori nostalgici che ai loro figli in cerca di nuovi divertimenti e interessi.
La nicchia dei giocattoli per gli adulti
Ci sono anche casi in cui questi tie-in finiscono per ritagliarsi un mercato di nicchia per adulti attraverso oggetti da collezione e rarità. Ciò significa che anche i millennial senza figli diventano il mercato di riferimento, poiché il loro costante interesse per spettacoli e film della loro infanzia aggiunge più valore a questi giocattoli classici.
I set da costruzione come Lego e Gundam rimangono caldi sul mercato, soprattutto quando i kit e le figure sono stati personalizzati per uno spettacolo o un film specifico. Mentre la serie di videogiochi Pokémon vende ancora peluche a tema, carte e merce varia, le carte rare e fuori produzione hanno prezzi di rivendita elevati nei mercati dei collezionisti. Nel frattempo, il produttore di bambole Mattel rilascia riproduzioni vintage delle sue bambole Barbie per attirare il suo vasto pubblico di collezionisti e appassionati.
Vie per il comfort e l’evasione
La grande rinascita dei giocattoli classici indica anche un desiderio di comodità ed evasione, specialmente durante la pandemia. I collezionisti di Polly Pocket hanno riscoperto il loro interesse per questi set di gioco creativi e diversificati dopo aver trascorso la maggior parte del loro tempo in isolamento. Nonostante non abbiano accesso all’aria aperta, i mondi tascabili e autonomi di Polly Pocket hanno dato loro uno scorcio di un mondo non toccato da una crisi in corso, consentendo loro anche di attingere ai loro ricordi felici dell’infanzia. Inoltre, non è un caso che, in risposta al concetto di “guarire il proprio bambino interiore” diventato mainstream negli ultimi due anni, l’acquisto di giocattoli classici per se stessi sia stato un modo per rivisitare il passato e soddisfare bisogni precedentemente insoddisfatti nella propria infanzia.
Scritto da: Tina Grey
